Étude de cas

Lancement du site Web Ça commence avec toi. Ça reste avec lui.

Client :

Centre ontarien de prévention des agressions (COPA) et la Campagne du ruban blanc (CRB)

Défi :

Le COPA la CRB et le ont décidé d’unir leurs efforts afin d’obtenir du gouvernement de l’Ontario un financement destiné à une campagne de sensibilisation des médias sociaux sur l’Internet afin d’encourager, habiliter, appuyer et inspirer les hommes pour qu’ils agissent à titre de mentors auprès des jeunes garçons (de 8 à 14 ans) et leur permettre ainsi d’acquérir la capacité de créer et de profiter de relations saines et égalitaires avec les femmes et les filles.

Projet :

Delta Média a entrepris une vaste analyse de la situation afin de discerner ainsi les tendances internes et externes pouvant avoir un effet sur les communications entourant une question sensible, comme la prévention de la violence faite aux femmes. À partir de là, notre équipe a défini un certain nombre d’orientations stratégiques devant faciliter les efforts de communication en vue de sensibiliser les gens au programme.

Ainsi, notre équipe a élaboré un plan d’action détaillé après avoir réalisé une série d’entrevues avec des partenaires et des intervenants des deux clients et organisé des groupes de discussion avec des hommes d’âges, d’origines socio-économiques et de milieux ethniques variés, tant des Anglophones que des Francophones, provenant d’un milieu rural ou urbain. Ce plan comportait une liste de tactiques de communication proposées sur l’Internet afin de faciliter le programme, ainsi que des budgets et des calendriers pour chacune.

Delta Média a mis sur pied une campagne intitulée « Ça commence avec toi. Ça reste avec lui. / It starts with you. It stays with him. », dont deux sites Web entièrement intégrés et interactifs constituent la pierre angulaire (un en français - commenceavectoi.ca et un en anglais - itstartswithyou.ca) où les hommes (qui constituent notre principal public-cible) trouvent les conseils et les outils dont ils pourraient avoir besoin pour jouer un rôle de mentor auprès des jeunes garçons pour ainsi leur inculquer l’importance d’entretenir des relations saines et égalitaires avec les femmes et les filles. Nous avons grandement fait appel aux outils des divers médias sociaux, comme Facebook, Twitter et les blogues. Delta Média a également créé une icône de type « chicklet » que peuvent utiliser (sur les pages Facebook ou dans les courriels) les gens pour témoigner de leur appui à la campagne.

Delta Média s’est aussi associée à des partenaires médiatiques et de l’entreprise aux fins de cette campagne, dont TFO (Télévision francophone de l’Ontario) et CMT (Country Music Television).

Enfin, nous avons prévu et mis en œuvre une activité de lancement médiatique comportant une allocution prononcée par la Ministre déléguée à la condition féminine. Notre équipe s’est occupée de toute la logistique à l’endroit choisi, soit le Temple de la renommée du hockey à Toronto, ainsi que de tous les aspects entourant les relations avec les médias.

La date de lancement de la campagne coïncidait avec la semaine précédant la Fête des pères.

Résultats :

La campagne fut lancée récemment au grand plaisir du COPA et de la CRB avec une présentation spéciale de l’honorable Deb Matthews, ministre déléguée à la Condition féminine de l’Ontario, en plus d’avoir obtenu l’aval de Brian Vallée, auteur de l’ouvrage intitulé The War on Women. L’affluence sur le site augmente de jour en jour, alors que le tableau destiné aux messages interactifs est populaire auprès des visiteurs et des collaborateurs, tandis que les blogueurs ont écrit en long et en large sur le caractère opportun et sur l’utilité des deux sites.

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